什么是产品广告样本?

产品广告样本

什么是产品广告样本

产品广告样本是由商家策划、 专人设计， 随产品投放市场一起提供给消费者的宣传广告 产品广告样本 册，是目前为生产厂家广泛采用的一种商业促销手段。
产品广告样本的优势

商品样本由于分发到消费者个人手中的特点， 使消费者能够详细地了解产品的功能、 型 号、外形、操作使用等多项信息，并可经消费者之手传阅至他人，有着其他广告所不及的优 势，其发送场所一般在商业购物场所，随商品一起展列，免费让消费者拿取，近来也有许多 商家利用产品博览会、 产品展销会、 产品展评会等机会向消费者提供样本以使之了解自己的 产品信息。随着这种方式的普及，消费者也已接受了这样的消费观念，在决定购物，尤其是 总要先去购物场所索取相关品牌的产品样本， 经过一番仔细分析比 贵重的耐用消费品之前， 较后做出选择。所以，产品样本在消费者的购买决策中有着举足轻重的影响力。
产品广告样本的形式

现代产品广告样本最常见的形式仍是铜版纸彩色印刷， 有单页和多页折叠 （对折、 多折） 等多种形式，根据需要还可设计成立体结构。为传达相应的产品信息，样本的内容元素一般 同时包括图形和文字，图形中有产品的品牌标志、标准字等，还通常有产品的实物照片，以 提供产品的直观形象。文字、图表等内容是为详细地解决产品的有关信息，如型号、功能、 操作提示、特点、服务细则、购买地点、厂商联系地址、联系电话等，与图形配合使用，通 过版面编排设计成为具有美感效果的视觉艺术品。
产品广告样本的设计

由于产品广告样本在现代消费行为中的影响作用， 产品厂家都非常重视样本的设计， 在 样本的内容、形式、版面编排、创意上都颇费心思，希望能更具美感、视觉冲击力而吸引消 费者，并准确传达企业及产品的品牌形象。反映在市场上，便是越来越丰富的色彩，出奇的 创意，精致的印刷，使消费者目不暇接。但是我们常可发现，为了争夺消费者的眼球，许多 广告样本的创意与设计却往往走向了形式主义， 为了创意而创意， 为了引人注目而极尽展示 视觉冲击力已成为样本设计中常见的极端行为。其实从根本上说，创意与设计的目的所在， 就是希望借由样本迅速而准确地向消费者展示自己的产品， 突显其与其他同类产品相比的优 势，以帮助消费者迅速理解、认知产品的性能特点，做出决策。而为设计而设计的样本，常 常为形式的东西所累， 视觉构成繁杂， 将消费者淹没于庞杂的信息之中， 一头雾水不知所云， 或者阅读完毕也并不能获得自己想要的信息。这样的样本，不仅没有达到厂家的初衷，还给 消费者带来负担，甚至使其产生反感而拒绝购买该产品。
电视广告脚本

电视广告脚本(Commercial Script) 电视广告脚本
什么是电视广告脚本

电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造 广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视 广告的基础和蓝图。
电视广告脚本的由来

电视广告脚本，有称电视广告角本，或电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形 式。由于电视广告文案在在写作过程中，必须运用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必须按 镜头顺序进行撰写，这颇似电影文学剧本。所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
电视广告脚本的性质

电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分， 但又与平面广告写作有明显的区别， 不 直接与读者见面，不是最后的形式；只是导演进行再创作的详细计划，文字说明或蓝图。但 是，它又是电视广告作品形成的基础和前提，因此，它对未来广告作品的质量和传播效果具 有举足轻重的作用。
电视广告脚本的内容与形式

电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。 脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信 息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等） 。它是主客观 的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。 电视广告脚本的形式， 是由内容决定的。 创作者要把信息内容传达出来， 必须通过创意、 构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本 的形成要素。它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。
电视广告脚本的种类

包括既连续又相互独立的两种类型： 一是文学脚本； 一是文学脚本； 文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案撰写。
二是分镜头脚本。 二是分镜头脚本。 分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，由导演完成。