2011掀起“微”时代的营销旋风

2011，掀起“微”时代的营销旋风 ，掀起“ 时代的营销旋风

短小精悍的博文称为 “微博客” 平方面积狭窄的小户型住宅称为 ； “微住宅” 剧情完整、 ； 篇幅简短的小说和视频称为“微小说”和“微电影”……很显然， “微”时代已经来临，而 此番种种的皆起因于“微博”的盛行。 孟子曰：言近而指远者，善言也。 微博的诞生无疑让众多的草根 “善言者” 提供了发挥的平台。 与此同时， 微博也成为 “杀 伤力最强的舆论工具” 。相比之下， “微博”传播的速度之快、范围之广、互动性之强，发展 势头和前景远超冗长的“博客” 。更由此衍生出一种新型营销模式——微博营销。思想者总 结了多年来在网络营销方面的研究，发现这种新的营销方式宣传范围广、信息反馈迅速、互 动性强，成本低廉，相较于传统的营销方式更具可信性，时效性更强，且大大拉近了信息发 布者与受众之间的距离。 自 2010 年初加入微博控的大军，思想者看着企业微博从无到有、从单一到广泛，以及 媒体、 甚至是部分政府机构官方微博的登场， 让原本只是大众化的交流平台成为了具有大社 会缩影的“微型社区”——由普通网民临时客串的“公民报道者”，第一时间发布和获得第 一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。因其平民化、 “人人皆有发言权” ，信息门类繁 多、传播形式多样，发布的信息相对具有可靠性，由此受到越来越多人的关注。 2011 年，微博营销将成为企业推广的一个重要手段，尤其是需要及时收集大量用户信 息的服务型企业。说起微博营销，不得不提的就是 360 董事长周鸿祎炮轰金山的“中国微博 营销第一案” 。42 篇微博，一道“笔误门” 天内让金山软件在港股暴跌 13.88%，6 亿港 ，2 元在一天之内蒸发。 这场金山与 360 的口水事件引来数十万网民的驻足观望， 其所产生的结 局并不只是金山在经济上的损失，同时也为 360 带来了极高的关注度。事件发生的 48 小时 内，周鸿祎的微博关注度翻了几番。如此的无形资产，若依靠传统的营销方式，得需要多大 金额的广告费？ 较为常见的微博营销方式有：事件营销和活动营销、品牌宣传、植入式广告，以及获取 客户评价、为客户服务的新平台。企业普遍选择的是将以上营销方式进行组合，在适当的时 期推出相符的营销策略。 根据统计，2010 年 DELL 利用 Twitter 微博所产生的相关营销收入已经超过了 700 万美 元。而他们所选择的微博营销方式多为与粉丝互动，发布与 DELL 有关的新闻，组织有奖 问答等活动。将微博作为客户服务的延伸，在很大程度上也节省了企业的服务成本，因此成 为大多数企业所采取的微博营销策略。 如今的微博为企业所用的已不仅仅只是对外服务、 营销上的职能， 聪明的企业主更是挖 掘出微博用户的特性——素质高、受教育程度较高、思维开阔、表达能力强、容易接收新鲜 事物，让“微招聘”成为了企业吸纳人才的有利工具。北京华谊兄弟时代文化经纪公司、光 明日报等都通过微博发布了招聘信息，而他们的“微招聘”被原文转发和再次转发的次数在 半日内，均达上千次。
据悉，今年的台交会期间，新浪网将主办首届微博营销大会，并邀请多位来自国内外的 知名学者、微博营销专家，探讨微博营销新模式。 2011 年，微时代的营销旋风已经到来！我们可以说，这是一个“微博大爆炸”的时代！ 作为网络营销的一个重要组成部分，如果还有哪个企业主不知道“微博” ，哪个企业还没有 开通“微博” ，那么这个企业距离被时代淘汰已不远矣！
作者：葛思思