微电影的未来之路

微电影的未来之路

面对日益复杂的产品市场，如何在重重地压力下开创一 个新的营销之路，是广告人多年来苦苦探索的课题。随着互 联网视频网站的普及，以及传统媒体中品牌植入的兴起，似 乎给众多的广告人指明一条道路：微电影。 微电影，简单的讲就是时间短内容紧凑的小电影，由于 这个特性一般仅在互联网视频网站播出。 如果让微电影形成品牌的助力，其实还是要老老实实的 遵循以下基本原则。 1、 营销目标 不打无准备之仗，同样你不知道自己这次活动的目标， 你就永远到达不了你的目的地。 如果你的营销目标是提升品牌的影响力，那么你完全可 以选择微电影这种形式，通过一系列的电影内容和故事，潜 移默化的将特定的情感和受众产生关联，从而提升产品在客 户中的地位或形成某种特定的形象。 如果你是为了直接拉动销量，那么选择如此幽径的方式 来推广，效果一定是不理想的。
2、 目标受众
你的产品是什么，是手扶拖拉机还是最新款的笔记本电 脑，进而你认为最大量使用该产品的用户是谁？或是实际上 购买产品的是谁？ 你应该理解这是有分别的，比如婴儿用品的使用者和购 买者显然是分离的，女性手机的使用者和购买者那？ 你必须好好的了解你的产品和他的用户，最好不要简单 的看看市场调研报告，你应该走到销售一线去感受他们，感 受他们的表情，动作和心理。
3、 媒体渠道 有了营销目标， 了解的目标受众， 在固定的费用管理下， 你应该明确你的媒体渠道。 你相信么，在网络上看电视剧的人 80%没有电视机，年 龄多在 15-30 岁之间，购买力显而易见的中低。 所以如果你的产品是价值很高的汽车、房产，那么我就 不能理解你在一个网络剧旁边投放广告除了赶时髦和拿到 更多的回扣外，还有什么意义了。 如果你是三星手机，特别是那种 2、3 千的中端机型，在 网络媒体的效果应该较为明显的。可以抢占这部分消费者的 心智世界。 4、 广告策划 你说：对不起，我们是微电影。 好吧，其实你就是广告，所以一开始就要明确这个是广告，必须遵循广告的一切 要求。 比如你的广告代言人（就是主角）必须和产品产生正向 的积极关联，我无法想象穿着晚礼服的舒淇拿出一瓶今麦郎 饮料，到底能说明什么？我也无法想象，一个同时接拍 4 个 品牌广告的明星会和你的品牌产什么积极的关联？就如选 择成龙做奥运会的代言人，人们首先想到的是这家伙泡妞厉 害啊，而不是积极健康的奥运精神！ 你的广告创意（就是电影内容）必须符合产品的内在精 神，也就是你的用户购买者内心深处所期望的情感、生活和 气质，就如万宝路骑着骏马奔腾的牛仔。你的产品如果是一 部女性手机，而恰恰购买者都是另一半，那么你的内容就应 该暗合爱情形影不离的情愫。如果你的产品是一部时尚的炫 动智能机器，你就应该让你的内容充满快乐、快节奏的现代 气质，比如在时尚杂志社人们都用智能机工作 生活，牛 B 到爆！一定记住：内容为产品服务，而不是相反。 一定记住：内容为产品服务，而不是相反。 明确的营销目标和受众，结合针对性的媒体渠道和标准 的广告策划，才会产生一部有“效果”的微电影。 后期的工作也许同样重要： 1、 SNＳ营销 2、 电视＼杂志＼广播等传统媒体的事件营销
3、 电视栏目的二次售卖。